Из закона "О рекламе": "Спонсирование теле-, радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других мероприятий с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается".
"Две пачки" Честерфилд ". – "Что?" – "Две пачки" Честерфилд! Принесите и упустим! "- Монотонно бубнил охранник на входе на концерт популярной украинской группы Esthetic Education.
"Chesterfield" – торговая марка сигарет табачной компании "Филипп Моррис". Esthetic Education играли на фестивале "Артефакт". Идея организаторов была проста – желающие прийти на концерт должны были нарисовать рисунок, отправить его через Интернет и получить в обмен приглашения. Для тех, кто не успел это сделать, можно было взять рисунок с собой и пройти бесплатно.
Но охранники, видимо, об этом и не слышали. "Только две пачки" Честерфилд "! Любых ". Тем, кто их не имел, приходилось выбираться обратно через сотни три желающих попасть на концерт. "Рисунки уже не нужны, чтобы зайти – две пачки сигарет!" – Предупреждали они всех в очереди.
На кассах расположенного рядом супермаркета – огромные очереди … и ящики с блоками сигарет. Девушка-кассир продает по две пачки сигарет в руки. Всем – и пожилой рокерам, и четырнадцатилетним девочкам.
На концерт хотелось, поэтому я купила сигареты …
Часто фестивали проводятся так? Вот данные о фестивалях, которые были поддержаны табачными компаниями только за последние три месяца:
11 июля. "Global Gathering Freedom Festival" – фестиваль клубной музыки. Количество посетителей по данным "Корреспондент" – 30 000. Аудитория – молодежь. "Winston" активно распространяет свою продукцию. Яркий синий бар сигарет, красивые девушки и парни промоутеры. Большой стенд и изложена на нем фонариками цифра "55" – годовщина торговой марки.
15 июля – 21 августа. "Казантип" – фестиваль танцевальной музыки. Количество посетителей по данным "ТСН" только на открытии была 30 000. Аудитория – молодежь, любит активный отдых на берегу моря. На сайте "Marlboro" объявлен акцию – "Звезда Казантипа", на сайте "Сhesterfield" – фестиваль, как одна из мер их "отрывного календаря".
10-12 сентября. "Джаз Коктебель" – джазовый фестиваль. Количество посетителей, по данным их сайта фестиваля, также 30 000. В рамках фестиваля были установлены "Арт-ателье" сигарет "Сhesterfield.
Из закона "О рекламе": "Реклама табачных изделий, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается с помощью мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставочных мероприятий табачных изделий)".
"Мне пришло письмо от" Chesterfield ", что я стал победителем акции" День Че "и выиграл арт-ноутбук и арт-флешку", – рассказывает Василий Косой с гражданской сети "ОПОРА", который охотился на рекламу табака в Украине. "Чтобы узнать, как получить свои призы, я начал звонить на горячую линию компании, и мне никто не ответил. Зато недавно от той же марки сигарет мне на мейл пришло приглашение принять участие в "Фестивале снов" и выиграть 2520 призов ", – добавляет он.
Мы проверили, какие акции такого типа проводятся прямо сейчас. При этом выбрали марки лишь пяти сигарет, которые чаще фигурировали в отчетах "ОПОРЫ". Акции просто сегодня проводят все пятеро. "Winston" – сразу две.
Фотоконкурс "55 в фокусе" предлагает делать фото, посвященные 55-летию марки. Призы – профессиональные фотокамеры. Второй конкурс – "Свобода … это". Судите на эту тему и Вам подарят ноутбуки! На Карибы собираются победители предыдущего конкурса – "Winston Freedom Tour".
Табачная марка "Chesterfield" сейчас приглашает принять участие в акции "32 октября" – так называемом фестивале снов. Сделать мультик и победить в конкурсе.
"Camel" проводит акцию "Camel Access'09", цель которой – собирать коды с пачек сигарет, регистрировать их по телефону или на сайте и участвовать в розыгрыше ценных подарков. Жирный надпись: "БОЛЬШЕ КОДОВ – БОЛЬШЕ ПОДАРКОВ.
"Monte Carlo" до сентября проводила акцию "Ощути драйв города". А сейчас, с помощью кодов от пачек сигарет, можно участвовать в акции "Клуб лояльности" и узнать, действительно ли ты Urban Sapience (урбанистическая человек.
"Glamour" призывает накапливать баллы от кодов на пачках и покупать в Интернет-магазине "GlamShop.
Сколько это стоит?
"От заболеваний, вызванных табакокурением, в Украине умрет более половины курильщиков. По информации базы данных "Здоровье для всех", в 2005 году в Украине 56% всех причин смертности были связаны с табакокурением.
Это не цитата из фильма ужасов. Это данные из официального отчета Всемирного банка, посвященного здоровью в Украине.
В рейтинге главных факторов, вызывающих наибольшее болезней, табакокурения опережает даже алкоголь. Оно является бронзовым призером – после высокого кровяного давления и высокого уровня холестерина.
С сигаретами сотрудничают четверо из десяти главных убийц украинского: ишемическая болезнь сердца, болезнь сосудов мозга, хронические заболевания легких и рак трахеи, бронхов, легких.
При этом последние имеющиеся данные свидетельствуют, что ежегодно количество курильщиков в Украине увеличивается. Женщин с сигаретой становится больше в среднем на 1,5-2%, а мужчин – на 3-4%. Мужчины больше курят на востоке, а женщины – на юге и в Киеве. Это данные из нынешнего отчета Министерства здравоохранения и Всемирной организации здравоохранения, описывающая курения в Украине.
Украинские мужчины по доле курящих обогнали весь европейский регион, а женщины – страны СНГ.
Международное исследование "Здоровье и поведенческие ориентации ученической молодежи", в котором Украина участвовала в 2005-2006 году, показало, что среди наших десятиклассников и первокурсников курят 420 из тысячи ребят и 260 из тысячи девушек.
Почему так произошло?
По оценке "Tobacco-Free Kids" – мощной международной организации, которая борется с табакокурением, первая причина – дешевые сигареты.
Это подтверждают расчеты ВОЗ и Минздрава: "В 1999-2006 году совокупная инфляция составила 98%, а цены на сигареты выросли только на 16,7%. Возможно, это было главным фактором роста распространенности курения в последние годы ".
Ситуация начала улучшаться только с кризисом. За падения поступлений от налогов правительство начало быстро повышать акцизы на сигареты. С 2008-го стоимость пачки выросла вдвое.
Вторая причина – эффективная реклама. Надо понимать, что Украина и ее жители – добыча крупнейших мировых производителей сигарет, которые полностью захватили этот рынок.
Разделив украинский рынок между собой, мировые бренды принесли сюда апробированы во всем мире технологии завоевание людей.
В международном отчете "Tabacoo-Free Kids" перечислены их приемы.
Первый – спонсорство спортивных игр, музыкальных и других культурных мероприятий. Вот откуда три фестиваля за три месяца.
Второй – поп-культура и эксклюзивные мероприятия. "Табачная промышленность использует гламурную молодежь как" послов бренда ", чтобы продавать и рекламировать свои товары", – пишут в отчете. Нынешний неделя моды "Ukrainian Fashion Week" спонсирует "Glamour". На вечеринке "Godskitchen Urban Wave", которую по данным "Tobacco-Free Kids" посетило 15 000 человек, обслуживающий персонал был одет в брендовые костюмы "Camel". Можно было приобрести и сигареты, аксессуары.
Третий – распространение рекламы через Интернет и мобильные телефоны. Почти каждая табачная марка имеет собственный сайт на украинском языке. Доступ словно предоставляется гражданам "старше 18 лет, курят", о чем предупреждают на одном из сайтов. Но мы смогли без кодов и документов зайти на этот ресурс. Реклама через Интернет в законе "О рекламе" не запрещена.
Четвертый – продажа сигарет в вашем районе. "Табачные компании разрисовали и нанесли орнамент своей продукции на стены зданий – для лучшей узнаваемости табачных брендов. Они также создали мобильные объявления, нанесенные на автомобили и вывески ", – говорится в международном отчете. Вспомните, сколько автомобилей с брендами сигарет на боках курсирует Украиной.
Пятый – нацеливание на женщин и детей. "Табачная промышленность влияет на женщин, используя соблазнительные изображения жизненной силы, изящества, эмансипации, изысканности и сексуальной привлекательности. Также создаются женские марки сигарет – до примеров можно отнести "Glamour" и "Vogue", а особенно тонкие, легкие красочные или ментоловые сигареты ", – пишут" Тabacco-Free Kids. Вспоминаете своих знакомых, изящно курят?
Шестой прием – точки продаж. Именно здесь рекламу можно размещать сколько хочешь. Это могут быть как обычные плакаты, так и подставки или блюдца для денег. Наряду с пунктами продажи проводятся промо-акции и выставки. Это называется BTL рекламой. А сама реклама размещается на уровне глаз. Подойдите к киоску – проверьте.
Седьмой прием – включение в бренд новых категорий товаров и услуг. Табачная промышленность использует свои торговые марки для выработки продукции, не имеющей отношения к табаку. Это – одежда, аксессуары, настенные часы, канцелярия, тарелки для денег в магазинах, подставки под горячее. Заметим, что последнее обычно находится на уровне глаз ребенка. Попельничкы и подставки под горячее – в наших кафе, барах, ресторанах.
Восьмой прием – игры и конкурсы. "Тютюнники" спонсируют конкурсы, провоцирующих купить сигареты для того, чтобы принять в них участие. Опять вспомните, как я попала на концерт "Esthetic Education".
Наконец, последний – сигареты бесплатно. "Сигаретный девушки", нанятые табачными компаниями, чтобы раздавать продукцию, побуждают людей попробовать бесплатные образцы ", – поясняется в отчете" Tobacco-Free Kids. Разве Вы не видели таких девушек?
Что делает власть?
15 депутатов, предлагающих полностью запретить рекламу сигарет, представляют четыре из пяти фракций парламента: Партию регионов, Блок Юлии Тимошенко, "Нашу Украину-Народную самооборону" и Компартию. Среди них нет только представителей Блока Литвина.
Их проект запрещает рекламу табака обычной и электронной почтой, мобильным телефоном, в Интернете, на развлекательных заведениях и на автомобилях, спонсировать мероприятия и проводить информационные кампании с целью профилактики курения среди населения при поддержке производителей сигарет.
Еще он – за запрет проводить различные игры, лотереи, конкурсы, события, прямо или косвенно связаны с табачными изделиями или если условием участия является приобретение сигарет или их употребление. По той же условия, нельзя будет предлагать различные бонусы, премии, возврат наличных.
Также запретят размещать рекламу сигарет в местах, где они продаются. Может быть только один плакат размером не более 40 на 30 см с текстовой информацией об имеющихся сигареты и цены на них.
За нарушение этих запретов предусматривается штраф от 30 000 до 50 000 гривен за каждый факт нарушения.
Это совпадает с рекомендацией Всемирного банка. Первая из 10 его советов как улучшить здоровье украинского – полностью запретить рекламу, повысить налоги на табачные изделия и проводить антитабачную просвета в школах.
Что это даст? Исследования в 22 странах показал, что полный запрет рекламы снизила употребления табака на 6,3%. Если предположить, что сейчас в Украине курит 41% населения (как в последнем исследовании – это 19 миллионов человек. 6,3% от 19 миллионов – это 1 млн 188 тыс. 756 человек, спасутся от табакозависимости.
Каковы шансы законопроекта? Мы спросили у одной из его авторов – депутат от Партии регионов Анны Герман. Она возглавляет профильный комитет по вопросам свободы слова и информации, который будет решать, предлагать Совету принять документ.
"Сознательно": Можно ли оказывают какое-то противодействие этой инициативе?
Анна Герман: Об этом еще говорить рано. Проект только зарегистрирован, еще не прошел комитет. Пока нет.
Комментариев пока нет.
Комментарии закрыты.
Отзывов нет